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桌游一年在美国卖了136,000,000美元,羡慕吗?在中国可以吗?

xiaomo Lv7 撰稿团队
2019-01-30 17:44:50

2017年,Kickstarter上桌游项目共筹集了1.36亿美元。2018年,Kickstarter上最大的桌游众筹项目筹集了625万美元。

羡慕吗?羡慕!在中国呢?我选择摩点。——写在前面

Kickstarter为何网站?

Kickstarter,众筹网站,被桌游玩家称为现代桌游发展的重大功臣。

它是美国最大、最著名的众筹网站,它与第二名Indiegogo以及AngelList、Upstart相比,最显著的特点是:

一、不接受慈善项目的众筹,必须由团体发起实际标的物的众筹。

二、非常严格的审批流程(经常有人在这方面望而却步,转投其他家)。

因为有如此严格的品控,Kickstarter精品倍出。并且Kickstarter有着极为优秀的金融管理,让玩家的投入资金有所保障。这让Kickstarter在玩家群体中留下了良好的口碑。也使Kickstarter也成为了大项目打擂的首选舞台。


在不断的发展中,桌游逐渐成为Kickstarter的主推产品,中国玩家很熟悉的《ROOT》、《旭日战魂录》这样的大作都出自Kickstarter。


Kickstarter也有着花式繁多的花样来吸引用户,比如Kickstarter独占和众筹解锁。

在这两方面,CMON团队(又称cool mini or not,最早是一家玩具模型起家的网站)表现最为出色,他们手握两张王牌:一个是手艺过硬的模型团队,一个是以狼老师为首的资深设计团队。

CMON在Kickstarter的大作包括:《无尽杀戮》、《血怒》、《旭日》、《阿卡迪亚战记》、《星卡迪亚战记》、《冰与火之歌》二人对战战棋、《Death May Die》等一系列作品,抢尽了风头。

为了鼓励用户参与众筹,大部分桌游在Kickstarter上有专门的奖励回报,只针对那些参与Kickstarter众筹的玩家。玩家甚至可以将这些独占拓展高价卖出,因此被国内玩家戏称为CMON理财。

作为桌游行业的必争之地,国内设计师也曾登录过Kickstarter小试身手,比如007的蟹霸王、LEO的本草,当然还有最早的探路者——新茂的琼浆。

roger-ho的《Deep Madness》则创下中国原创在ks的最好战绩:200万美金。

但是Kickstarter毕竟在国外,时差和语言问题限制着优秀国内设计师的发挥。我们急需国内的平台来施展拳脚,这也就引发了这个问题:Kickstarter的成功在国内能复制吗?

国内的桌游众筹现状

其实在国外众筹网站的红火下,国内巨头早就瞄准这个市场,开启了各具特色的众筹网站,比如淘宝众筹、京东众筹、苏宁众筹。


早期,设计师和厂商也尝试过这些众筹网站,但是在不断的尝试后,他们最后都选择了摩点网。

与淘宝众筹、京东众筹等众筹网站百花齐放、各种商品参差不齐相比,摩点网更注重在文化方面挖掘品牌价值,因此也逐步凝聚起属于自己的特色和粉丝。目前摩点网已经成为国内原创桌游乃至桌游展会的主战场。


摩点和Kickstarter相比,最大的优势就是便利。对于国内设计师,不再需要在美国、英国、加拿大、澳大利亚等地拥有银行账号和担保人。对于国内玩家,也不需要半夜抢早鸟(最早的支持者能够获得金额上的优惠),也不需要支付高额的运费,更不用担心会被海关课税。所有的文字内容也是中文的,交流较为方便。

在2018年11月,摩点迎来了第一个“爆款”:《谜宫·如意琳琅图籍》,众筹款达到了两千万人民币。虽然在量级上还不能匹敌KS的大作,但是也是一个非常好的开始,摩点逐渐进入了大众视野。


摩点的模式,证明桌游在中国还是大有可为。而怎么样吸引圈外的人士关注桌游才是厂商和项目负责人应该多用心的地方。

如何与同人或动漫结合?如何与著名IP结合?如何与热点结合?如何与本土文化和历史结合?这些问题都留下了许多想象的空间。

可以预见的未来里,将有更多的国内原创作品登录摩点,谁能脱颖而出,谁又能在江湖上留下属于自己的传说,让我们拭目以待吧。

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